Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Upaya Mendorong Minat Beli Konsumen Produk Thrifting di Instagram @Cuanoutfit

Imam Ahmad Joharul  Awal; Mustiawan Mustiawan; Vilya Dwi  Agustini

doi:10.59395/altifani.v6i4.1232

Authors

Imam Ahmad Joharul Awal Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka
Mustiawan Mustiawan Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka
Vilya Dwi Agustini Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka

DOI:

https://doi.org/10.59395/altifani.v6i4.1232

Keywords:

Komunikasi Pemasaran Digital, AISAS, Thrifting, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana komunikasi pemasaran digital dalam meningkatkan minat beli konsumen pada bisnis thrifting. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana penerapan komunikasi pemasaran digital melalui model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) pada akun Instagram @cuanoutfit. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif, di mana data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan konten visual yang menarik, interaksi aktif dengan konsumen. Pada tahap Action @cuanoutfit menggunakan visual, editing, reels, audio untuk menarik perhatian, kemuadian Interest, menghasilkan caption, konsep, serta infomasi produk yang jelas. Pada tahap Search @cuanoutfit menggunakan Direct message dan WhatsApp untuk konsumen yang mencari informasi tambahan, kemudian tahap Action @cuanoutfit menggunakan promo, limited stock yang memengaruhi keputusan pembelian. Pada tahap akhir Share, ditahap ini konsumen memberikan testimoni kepuasan terhadap produk.

Downloads

Download data is not yet available.

References

JURNAL

Abdullah, F., Mustiawan, & Setiawati, T. (2024). DIALEKTIKA KOMUNIKA: Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM UPAYA. 1223.

Assyakurrohim, D., Ikhram, D., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2023). Jurnal Pendidikan Sains dan Komputer Metode Studi Kasus dalam Penelitian Kualitatif Jurnal Pendidikan Sains dan Komputer. 3(1), 19.

Chandra, R., & Prathisara, G. (2025). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Di Era Digital Pada Akun Instagram @ thriftworld _ store. 5(1), 172180.

Creswell, J. W. (2017). Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Mixed. Pustaka Pelajar.

Fandy, D. K., Saerang, D. P. E., & Gunawan, E. M. (2021). Jurnal EMBA Vol . 9 No . 3 Juli 2021 , Hal . 1867-1875. 9(3), 18671875.

Fatun. (2024). PERUBAHAN KEBIASAAN BELANJA MASYARAKAT INDONESIA DI ERA DIGITAL: PELUANG DAN TANTANGAN EKONOMI. Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 03, 405417.

Ghilmansyah, R. (2021). Fenomena thrifting sebagai gaya hidup milenial bogor. 8(April 2022), 116.

Handayani, H. (2023). Implementasi Sosial Media Influencer terhadap Minat Beli Konsumen: Pendekatan Digital Marketing. 6(1), 918930.

Handayani, R. S., Diva, G. A., Hermansyah, E. N., & Siswati, A. (2025). IKN: Jurnal Informatika dan Kesehatan Transformasi Digital E-Commerce di Era Post-Pandemic: Analisis Tren dan Dampak pada Perilaku Konsumen Indonesia IKN: Jurnal Informatika dan Kesehatan. 2, 108117.

Ilyas, M., & Purba, H. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam Membangun Customer Trust @ Ricellystore Via Instagram. 8(April), 172185.

Leah, N. (2024). Types of Purposive Sampling Techniques with Their Examples and Application in Qualitative Research Studies. 5(1), 9099.

Muhit, A., Sofiyah, S., & Asriani, N. (2024). Strategi Promosi Pariwisata Provinsi Banten melalui Instagram: Analisis Berdasarkan Teori AISAS. 1(2), 5562.

Rosita, L., Hariyati, F., Akbari, D. A., & Agustini, V. D. (2023). Implementation of Integrated Marketing Communication for ERIGO Brand Through Instagram. Techium Social Sciences Journal.

Ruswandi, P. U., & Najib, M. (2021). Attention , Interest , Search , Action , and Share ( AISAS ) Analysis of Zomato Promotion Effectiveness. 12(July), 177188. https://doi.org/10.21512/bbr.v12i2.6676

S, N. D. A., & Amalia, D. (2023). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @ surabayaterkini melalui Model AISAS ( Attention , Interest , Search , Action , Share ) pada Tiktok. 6(September).

Sella, N. N., & Banowo, E. (2023). EKSISTENSI ANAK MUDA PADA FENOMENA TREND THRIFTING DALAM PEMBENTUKAN IDENTITAS SOSIAL. 8796.

Shalahuddin, M. A., & Nurfauizah, A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Digital. 3.

Sugiyono. (2018). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF DAN R & D. Anggota Ikatan Penerbit Indonesia (IKAPI).

Toyib, J. S. (2025). Perilaku Konsumen Dalam Pemasaran Online Dan Offline. 4(2), 66646671.

Widyani, D., & Wahab, C. A. (2025). Analisis Model AISAS untuk Strategi Perusahaan Konstruksi ( Studi pada Perusahaan CSM ) Analysis of AISAS Model for Construction Company Strategy ( Study on CSM Company ). 08(01), 130148.

BUKU

Creswell, J. W. (2017). Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Mixed. Pustaka Pelajar.

Sugiyono. (2018). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF DAN R & D. Anggota Ikatan Penerbit Indonesia (IKAPI).