Strategi Pengembangan Pemasaran Digital Pada Usaha Tani Jamur Tiram  (Pleurotus ostreatus) Di Kelompok Tani Suryo Farm

Aa Aziz  Alviansyah; R.  Hermawan; Sari  Megawati

doi:10.59395/altifani.v6i4.1273

Authors

Aa Aziz Alviansyah Program StudI Penyuluhan Pertanian Berkelanjutan, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang
R. Hermawan Program StudI Penyuluhan Pertanian Berkelanjutan, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang
Sari Megawati Program StudI Penyuluhan Pertanian Berkelanjutan, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang

DOI:

https://doi.org/10.59395/altifani.v6i4.1273

Keywords:

branding digital, jamur tiram, pemasaran digital, SWOT, QSPM

Abstract

Rendahnya pengenalan merek dan belum optimalnya pemanfaatan teknologi digital dalam pemasaran menjadi permasalahan yang dihadapi Kelompok Tani Suryo Farm dalam mengembangkan usaha budidaya jamur tiram. Penelitian ini bertujuan merumuskan strategi pengembangan pemasaran digital yang tepat untuk meningkatkan daya saing usaha. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, dan kuesioner, yang kemudian dianalisis menggunakan metode SWOT dan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). Hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa Suryo Farm berada pada Kuadran III (strategi W-O), yang mengindikasikan perlunya pemanfaatan peluang eksternal untuk mengatasi kelemahan internal. Berdasarkan analisis QSPM, strategi prioritas yang direkomendasikan adalah optimalisasi branding digital untuk memperkuat identitas merek Suryo Farm. Strategi ini diharapkan mampu meningkatkan brand awareness, memperluas jangkauan pemasaran, mengurangi ketergantungan pada pedagang perantara, serta meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha jamur tiram.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amruddin, A., Fatimah, S., Rahman, A., Hidayati, N., Septiani, R., Yuliani, W.(2022). Metodologi penelitian kuantitatif. Pradina Pustaka.

Angela, E., Pirma, D., Purba, N., Siahaan, F. O., Situmorang, A. F., Hutabarat, A. S., & Mamangkey, J. (2025). Markets: Functional Food Potential and Bioactivity. Spizaetus: Jurnal Biologi dan Pendidikan Biologi.

Agustina, L., Lisanty, N., Sidhi, E. Y., Artini, W., & Arissaryadin. (2024). Analisis ketergantungan petani padi terhadap tengkulak dalam sistem pemasaran di sentra produksi padi Kecamatan Pace. JINTAN: Jurnal Ilmiah Pertanian Nasional, 4(2), 131–140. https://doi.org/10.30737/jintan.v4i2.5697 DOI: https://doi.org/10.30737/jintan.v4i2.5697

Azhari, A., Tanjung, M. A. J., Sagala, R. A., Manurung, W. C. S. R., & Hayati, Z. (2024). Strategi inovasi dan diferensiasi produk untuk meningkatkan daya saing UMKM di era digital. Makro: Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10(1). https://doi.org/10.53712/jmm.v10i1.2688 DOI: https://doi.org/10.53712/jmm.v10i1.2688

Azizah, M., Idwan Sudirman, L., Zaenal Arifin, S., Setianingsih, I., Larasati, A., & Muhammad Zulfiqri, A. (2022). Kandungan gizi jamur tiram pada substrat kayu sengon dan klaras pisang: Nutrition contents of oyster mushroom on sengon wood and banana leaves substrates. Jurnal Sumberdaya HAYATI, 8(2), 57–64. DOI: https://doi.org/10.29244/jsdh.8.2.57-64

Banjarnahor, A. R., & Hariningsih, E. (2025). Transformasi digital melalui peningkatan keterampilan branding dan pembuatan konten visual bagi UMKM di Kebun Jeruk Jakarta Barat. Empowerment Journal, 5(1). https://doi.org/10.30787/empowerment.v5i1.1698 DOI: https://doi.org/10.30787/empowerment.v5i1.1698

Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik hortikultura 2024. Badan Pusat Statistik.

Djatnika, T., & Gunawan, A. I. (2020). Perspektif adopsi media sosial sebagai implementasi teknologi manajemen hubungan pelanggan (CRM) pada UMKM. Bhakti Persada Jurnal Aplikasi IPTEKS, 7(2), 78–87. https://doi.org/10.31940/bp.v7i2.78-87 DOI: https://doi.org/10.31940/bp.v7i2.78-87

Hasanah, Y., Julianti, E., Lestami, A., Fari, A., & Lubis, E. (2025). Pendampingan Kelompok Lelelawar Desa Batu Malenggang, Kabupaten Langkat, Sumatera Utara dalam peningkatan usaha budidaya, pengolahan dan pemasaran jamur tiram. 5(6), 2671–2682. DOI: https://doi.org/10.54082/jamsi.2190

Lianardo, S., Sartika, K. D., Prasetyawati, Y. R., & Cahyadi, R. A. (2022). Pendampingan digital marketing untuk pemberdayaan UMKM. Journal of Servite, 4(2), 45–53. https://doi.org/10.37535/102004220223 DOI: https://doi.org/10.37535/102004220223

Mardianti, N. A., Pagala, M. A. Y., & Kandatong, H. (2024). Strategi pemasaran efektif untuk meningkatkan produksi dan pendapatan usaha jamur tiram (Studi kasus PT Timur Mushroom Farm Desa Kuajang Kecamatan Binuang Kabupaten Polewali Mandar Sulawesi Barat). JIA (Jurnal Ilmiah Agribisnis: Jurnal Agribisnis dan Ilmu Sosial Ekonomi Pertanian), 9(1), 27–37. https://doi.org/10.37149/jia.v9i1.965 DOI: https://doi.org/10.37149/jia.v9i1.965

Maryan, A. D., Oktaviani, A., & Heryadi, D. Y. (2024). Strategi pengembangan usaha jamur tiram dengan analisis SWOT pada studi kasus “Warung Jamur Mang Yayat”. Mikroba: Jurnal Ilmu Tanaman, Sains dan Teknologi Pertanian, 1(3), 65–77. https://doi.org/10.62951/mikroba.v1i3.153 DOI: https://doi.org/10.62951/mikroba.v1i3.153

Mona, N., Widyastuti, D. A., Nurwahyunani, A., & Hayat, M. S. (2022). Analisis permasalahan umur baglog dan hama penyerang pada budidaya jamur tiram (Pleurotus ostreatus) di Kabupaten Semarang. Biodidaktika: Jurnal Biologi dan Pembelajarannya, 17(2). https://doi.org/10.30870/biodidaktika.v17i2.16497 DOI: https://doi.org/10.30870/biodidaktika.v17i2.16497

Nuraeni, E., Sunaryo, A., Hastuti, P. M. D., & Sholeh, R. (2025). Pelatihan strategi digital marketing untuk meningkatkan penjualan UMKM di Desa Mojorejo. Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 3(2), 82–91. https://doi.org/10.61231/jp2m.v3i2.350 DOI: https://doi.org/10.61231/jp2m.v3i2.350

Pambudi, F. T., Ambarwati, D., Akbar, T., Lestari, V. N. S., Nurmawati, N., & Sutariyono, S. (2024). Pengaruh lokasi, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Commodities: Journal of Economic and Business, 5(1), 45–56. https://doi.org/10.59689/commo.v5i1.1014 DOI: https://doi.org/10.59689/commo.v5i1.1014

Purwaningrum, J. P., Bhakti, S., & Murrinie, E. D. (2024). Pendampingan pembuatan dan penggunaan aplikasi Instagram sebagai media pemasaran bagi petani perempuan jamur tiram putih di Desa Kandangmas Kabupaten Kudus. Jurnal SOLMA, 13(2), 1097–1106. https://doi.org/10.22236/solma.v13i2.15128

Subejo, S., Pratiwi, A., & Nugroho, T. (2021). Strategi komunikasi dan pemanfaatan teknologi informasi dan komunikasi dalam pengembangan ketahanan desa wisata pada masa pandemi Covid-19 di Cirebon. Jurnal Ketahanan Nasional, 27(1), 90–111. https://doi.org/10.22146/jkn.61859 DOI: https://doi.org/10.22146/jkn.61859

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Alfabeta.

Taufik, M. I., & Herlina, R. L. (2025). Pengaruh branding digital dan inovasi pemasaran terhadap daya tarik konsumen. Jurnal Riset Teknik Industri, 5(2). https://doi.org/10.29313/jrti.v5i2.7684 DOI: https://doi.org/10.29313/jrti.v5i2.7684

Wahyudi, M. A. (2025). Peningkatan strategi pemasaran digital pada UMKM konveksi melalui pelatihan pemanfaatan media sosial dan marketplace. Eastasouth Journal of Positive Community Services, 3(3), 87–98. https://doi.org/10.58812/ejpcs.v3i03.345 DOI: https://doi.org/10.58812/ejpcs.v3i03.345